DEMANDE D AIDE : travail sur LANCOME

Bonjour à toutes et à tous,

voilà, dans le cadre d'un travail de marketing sur LANCOME (bodycare essentiellement, donc surtout produits soins de corps, mais parfums aussi), je suis amené à faire un rapport sur leur stratégie de communication. J'aimerais savoir ds quels magazines, chaines télé, événements, .. ils sont les plus présents, et ce que vous aimez/reprochez à leurs pubs, à leur image. De même, qu'en est il pr leurs principaux concurrents ? et quels sont ils selon vous ?

Comment agiriez vous si vous deviez créer un nouveau parfum/ou produit soin de corps Lancome ?

Toutes vos infos, conseils, sont les bienvenus, ici ou à mon mail charles_deco@hotmail.com

Merci !!!

Lancôme est très bien implanté au point de vue publicités, tant dans les magazines que les médias audio-visuels.
C'est un Groupe qui a, il faut le dire , les moyens budgétaires, ce qui n'est pas le cas malheureusement de certains autres parfumeurs.

La pub Lancômes est présente pratiquement dans tous les magazines, dont les plus connus comme VOGUE, ELLE, Marie Claire, Marie France, Cosmopolitan... je ne peux les citer tous !

Le reproche que je peux faire en particulier, c'est que le nom du modèle ou égérie, n 'est pas citée, contrairement à la pub L'Oréal qui cite ses mannequins.

On peut reprocher pour les parfums, qu'il n'y ait plus de publicité après les Fêtes de Fin d'année ! Entre janvier et Avril, il n'y a pratiquemnt plus de publicités de parfum (c'est également vrai pour les autres marques), alors que les pubs Lancômes concernant les soins du corps, visage... sont constamment éditées. Les parfums ne s'achètent pas uniquement au moment des Fêtes, et de plus si l'on veut choisir un parfum dans les moments particuliers, il est intéressant de les connaître pour faire un choix judicieux. Et pour les fans de parfums, c'est aussi en vue de sa collection, beauté du flacon, couleur du parfum, édition limitée...

Pour ce qui est d'agir si j'avais à créer un parfum, je ne sais répondre, je ne suis aps parfumeur et ne connais pas les ficelles commerciales, je sais que j'éditerai des images de publicités par contre ! Comme le font J. Lo, Sarah Jessica Parker, Céline Dion... mais leur moyen sont limitées par rapport à Lancôme.

un grand merci pour ton temps !!

En complément de ce que Michel a indiqué, pour moi, Lancôme évoque une marque sérieuse.
Un peu trop peut-être...
On ne trouve pas le glamour, la créativité, le mystère et un grain de folie parfois, comme dans d'autres marques..
Il suffit de comparer la campagne Hypnôse avec celle d'Opium...
J'ai tout de suite eu envie d'essayer Opium !
Il est vrai que les marques de grands créateurs (Gaultier, Saint Laurent...)
sont boostées par la personnalité de leur initiateur !

Peut-être peut-on faire appel à des grands réalisateurs : Jean Paul Goude, Jean Baptiste Mondino, etc... qui transcendent souvent le produit...

C'est une marque qui se positionne proche des femmes, destinée au grand public sans etre dans le bas et moyen gamme, qui reste accessible (afin pour la plupart de leurs produits)
Je ne connais pas leur cosmétique
Au niveau du parfum, malgré des lancements avec des gros moyens, je trouve que leurs parfums restent très consensuels. Mis à part Trésor qui date déjà 16 ans, je n'ai pas de coup de foudre pour Poeme, Attraction, O oui ni le dernier Hypnose. Mais il parait que celui ci marche très fort ( mais les gens vont -ils réacheter une fois la nouveauté se dilue dans la masse dans quelques mois?)

Lancôme progresse en soins et en maquillage avec l'excellent accueil du soin Platinéum, et du mascara l'Extrême. Le parfum Hypnôse s'impose comme un très grand succès en s'inscrivant dans le hit parade des meilleures ventes de fin d'année dans tous les marchés d'Europe.

Source : http://bourse.lefigaro.fr/actualite/Default.asp?Cat=SO&Source=PR&NumArticle=107498