Design : Dessine-moi un flacon

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Les grands noms de la parfumerie font de plus en plus appel à des designers célèbres dans leur domaine pour dessiner leurs flacons. Un choix qu'ils affirment haut et fort.

Cet automne, les marques se paient un flacon de maître. Ora-Ito, Hervé van der Straeten ou Arik Levy sont autant de designers que l'on peut désormais associer à la parfumerie. Remise au goût du jour par Noé Duchaufour-Lawrance avec le lingot de 1 Million de Paco Rabanne l'année dernière, la tendance semble perdurer. L'investissement est de taille mais aujourd'hui, un bon lancement, c'est avant tout un mix cohérent et complet où le contenant devient aussi important que la publicité ou même le jus. Il s'exhibe dans la salle de bains au même titre qu'un rouge à lèvres que l'on sort de son sac à main. Il est un élément de plus qui permet aux griffes de se démarquer et d'apporter davantage de créativité en parfumerie.
C'est à Ora-Ito, le designer qui a bâti sa renommée en détournant les plus grandes marques comme Vuitton ou Apple, que Guerlain a confié le design de son dernier lancement, Idylle. Le flacon, courbe et doré, brille comme une larme d'or. Pour Essence de Narciso Rodriguez, dessiné par Ross Lovegrove, "BPI a d'abord dressé une liste de designers et architectes d'envergure internationale, ayant des valeurs en affinité avec la marque : un style à la fois architecturé et fluide, des lignes épurées, une perfection des matériaux, enfin une vision esthétique tournée vers le futur, tout en étant capables de réinventer des codes classiques", explique Léa Vignal-Kenedi, vice-présidente des parfums Narciso Rodriguez.


Des briefs très libres
Les marques semblent laisser une grande liberté aux designers, seul l'univers de la fragrance est imposé. "Pour Scarlett de Cacharel, les collaborateurs de L'Oréal ont insisté sur deux points : raconter l'histoire d'une jeune femme et proposer un projet vraiment différent, témoigne le designer Christophe Pillet. Je me suis inspiré du mouvement Art déco pour créer un objet très féminin : entre une boîte à bijoux et un poudrier dont le flacon et le capot ne font qu'un." Les résultats sont là : la fragrance a d'ores et déjà remporté le suffrage des distributeurs. Pour Si Lolita de Lolita Lempicka, "la demande de départ était de réaliser un trèfle à quatre feuilles, symbole du bonheur", précise Michel Charrier, aquarelliste et sculpteur qui connaît bien l'univers de la marque pour en colorer les étuis depuis des années. Arik Levy, quant à lui, explique : "BPI suivait mon travail, et mon expertise de l'art, du design et du verre les a intéressés pour le projet A Scent d'Issey Miyake".
La plupart de ces designers sont en perpétuelle recherche de nouvelles performances artistiques : l'architecture d'intérieur, la bijouterie et pourquoi pas la parfumerie. C'est sous le crayon d'Hervé van der Straeten qu'est né le drapé de Wanted d'Helena Rubinstein. "Ce projet représentait un véritable challenge dans la mesure où il est le premier flacon du XXIe siècle pour la marque. Le brief reprenait les notions d'élégance et de modernité que l'on retrouve dans mes bijoux", indique-t-il.

Des défis pour les industriels
Aux industriels, ensuite, de donner corps à ces créations. Pas toujours facile. Les formes imposées aux verriers sont de plus en plus complexes. Ils doivent travailler des moules très précis tout en respectant l'oeuvre de l'artiste. "Une fois les maquettes finalisées et approuvées, le travail avec les verriers débute. C'est une étape primordiale : je voulais que l'on respecte au millimètre la maquette, surtout dans le plissé du verre, tout en prenant en considération les différentes contenances de Wanted", explique Hervé Van Der Straeten. C'est aussi un bon moyen de repousser les limites du possible : "L'industrie a besoin de nouveaux défis et doit être poussée par les créateurs. BPI a soutenu le projet dans toutes ses étapes", déclare Arik Levy. Toutefois, la dimension industrielle est loin d'être négligée. "Comme je suis sculpteur, je tiens compte des contraintes de moulage. L'industrialisation a été très complexe et a nécessité quelques ajustements qui n'ont pas détruit la forme initiale, relève Michel Charrier. Mais pour laisser place à la créativité, la dimension artistique doit prendre le pas sur la dimension pratique."

(Par Charlotte Nattier Cosmetiquemag n°101 de septembre 2009)


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