The Different Company

The Different Company s’offre un écrin à Paris

Lancé en 2000, le concept de parfums de luxe The Different Company vient d’inaugurer une boutique de 35 mètres carrés à Paris. Située au cœur du Marais, 10 rue Ferdinand Duval, dans le IVe arrondissement, celle-ci vient remplacer l'ancienne adresse de la rue de Chabanais. <table width=300 align=center border=0><tr><td align=middle> </TD></TR></TABLE> Positionnée sur un marché de niche, The Different Company a été créée par le nez Jean-Claude Ellena et le concepteur de produits de luxe, Thierry de Baschmakoff. Loin du parfum de masse qui renouvelle ses fragrances chaque saison et qui privilégie les molécules de synthèse, The Different Company propose des senteurs originales à base de concentrés naturels dans des flacons d’exception fabriqués sur-mesure en Italie. C’est d’ailleurs une des rares marques à avoir obtenu le label "vert" de Greenpeace par rapport à ses compositions. Les parfums, au nombre de neuf actuellement, ont été créés en partie par Jean-Claude Ellena, créateur notamment de First de Van Cleef et de Jardins de Méditerranée pour Hermès : Bois d'Iris (2000), Osmanthus (2001), Rose Poivrée (2001) et Bergamote (2004). Puis, c’est sa fille, Céline Ellena, qui a pris le relais depuis 2005, imaginant Jasmin de Nuit (2005), Sel de Vétiver (2006), Parfums d'Ailleurs et Fleurs (2006), Parfums de Sens et Bois (2006) et Parfum de Charmes et Feuilles (2006). A noter que toutes les fragrances peuvent être portées indifféremment par un homme ou une femme. Côté flaconnage, The Different Company mise aussi sur l’excellence. Lourd et généreux, chaque flacon en verre peut être choisi en 250 mL ou en 90 mL (125 euros) et se recharger. Quant au modèle "48h", vaporisateur de voyage et trois recharges de 10 mL (130 euros), il est en aluminium massif et le "Long Trip", 50 mL, en aluminium, se présente dans un écrin en laque noire. A chacun d’imaginer son flacon idéal en choisissant l’ensemble des composants : capot en métal massif doré ou chromé, étiquette personnalisée, sérigraphie noire ou or, finition brute ou laquée, étui en cuir de couleur ou en croco. Vendue uniquement dans des points de vente sélectifs, The Different Company compte aussi un corner exclusif au Bon Marché au sein de l’espace lingerie. Avec cette boutique, elle affirme davantage sa présence. Pour compléter son offre, l’espace accueille également un salon de maquillage Maison Calavas, positionné lui aussi sur le créneau du luxe et du sur-mesure.

Par Céline Vautard

source : http://www.fashionmag.fr/news/news.php?id=34292

The Different Company veut faire la différence

Sur 300 lancements par an, 60 % disparait en 6 mois. Tel est le constat de Luc Gabriel, directeur de The Different Company, qui prône la différence entre « ces parfums qui s’achètent et ceux qui se vendent. Notre marque et celles que nous hébergeons dans cette vitrine (rue Ferdinand Duval à Paris ouverte il y a un an), nécessitent une connaissance intrinsèque des parfums. C’est important d’amener une marque qui a un angle, un point de vue, une histoire ».

Car en plus des fragrances signées The Different Company, et de sa toute nouvelle ligne de soins pour le corps, la maison se fait l’hôte de griffes en lesquelles elle croit.

Coup d'essai avec Les Parfums By Paolo Gigli, créés dans les années 1950 par une famille de maîtres verriers Florentins. Ou Bois 1920, prestigieuse maison italienne. Cette dernière, arrêtée en 1920 puis lancée de nouveau en 2005 par le petit fils du fondateur, tente sa chance dans l’Hexagone sous l’aile de The Different Company, qui développe depuis un an une équipe commerciale pour accroître sa force de frappe.

Le réseau The Different Company compte aujourd'hui 300 points de vente dans le monde avec comme plus gros marché à l’export l’Italie (60 portes). Sa vitrine rue Ferdinand Duval à Paris est la première d’une série qui se développera au fil des années. « Quand le concept sera bien rodé, note Luc Gabriel. C’est indispensable d'avoir un feed back direct du client.»

En attendant, la maison multiplie les ouvertures à l’étranger : Pays du Golf, Chine, Inde, Amérique du Sud… Son ambition n’a pas de frontières.

Par Julie Mangaud

source : http://fr.fashionmag.com/news-74848-The-Different-Company-veut-faire-la-difference