Parler du Parfum

Michel · Michel le Mer 16 Avr 2008 - 15:04

(Cosmetiquemag d'avril 2008 par Fanny Grégoire )

Parler du parfum et en donner le goût au grand public est une nouvelle orientation d'une profession longtemps dominée par le culte du secret. Internet est le vecteur principal de cette information.

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</TD></TR></TABLE>Un clic ou deux suffisent. Ceux qui veulent en savoir plus sur le parfum ont désormais, avec internet, un outil presque idéal. D'abord instrument pédagogique, il devient vivant avec les vidéos, qui permettent de voir et entendre les "nez", et attractif avec des jeux pour gagner des flacons. Les sites dédiés ne sont certes pas les plus visités mais ils sont devenus incontournables pour les passionnés. Mieux, le grand public a depuis quelques mois accès à deux sites non commerciaux élaborés par la profession : gouttesdeluxe.com, mis en ligne fin octobre 2007, a vocation à promouvoir le parfum comme "la petite touche de luxe au quotidien". Émanation du Comité français du parfum, donc des représentants des marques, il se veut toutefois, comme le souligne Alain Bothorel, son nouveau président, "plus axé sur la communication que sur l'institutionnel" avec notamment des vidéos de micro-trottoir et des rubriques interactives. Il reçoit déjà près de 500 visites par jour, hors période de concours, et après quatre mois d'existence, en revendique près de 120 000 venues de France, de Belgique, du Canada et d'Allemagne... Parrainé par Gilles Dougoud et Catherine Dauphin, vice-présidents du CFP, il est amené à évoluer rapidement.

Les données disponibles sur parlonscosmetiques.com, le tout nouveau site des métiers de la beauté (Febea, ex-Fip), sont complémentaires. Conçu comme un outil de dialogue apportant informations et transparence sur la fabrication des produits, leur composition, leur utilisation, il vise à établir "une relation de confiance" avec le grand public, en rupture avec la stratégie de communication menée jusqu'ici. Toutes ces démarches interviennent dans un contexte où le parfum est devenu l'objet à la fois d'une suspicion de la part d'une partie des consommateurs et, a contrario, d'un vif engouement de passionnés. La multiplication des sites et des blogs (1) - consacrés totalement ou en partie au parfum - témoigne d'un véritable intérêt.

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</TD></TR></TABLE>Ateliers pour passionnés
Curiosité, goût ou passion... les ateliers olfactifs se sont développés depuis les années 2000. Ils offrent une initiation en petits groupes à un prix encore élevé (autour de 80 à 90 euros la demi-journée). Pionnier en la matière, Cinquième Sens, en tant qu'organisme de formation professionnel, propose des sessions aux particuliers depuis près de dix ans, d'une durée de 3 heures (l'Orgue à parfum, l'Atelier de création) à une journée (Éducation olfactive, nouveauté 2008). "Les consommatrices - les femmes sont majoritaires - qui s'intéressent au parfum connaissent bien le marché. Elles ont envie de décoder leurs goûts, de mettre une odeur sur des termes - chypre, hespéridé - qui ne leur parlent pas..., de comprendre pourquoi la composition des grands parfums n'est plus exactement la même aujourd'hui qu'hier. Elles veulent des repères. L'indépendance de Cinquième Sens les rassure", explique Isabelle Ferrand, parfumeur-créateur gérante de la société. Partenaire de cinq sociétés de loisir depuis trois ans (Stellaris, Artistik Thematis, La Carte Chic...), qui commercialisent ses "sessions Découverte", Cinquième Sens réalise 20% de son chiffre d'affaires avec les particuliers, dont le nombre augmente chaque année. Depuis, quelques marques spécialistes du parfum ont suivi.
L'Artisan Parfumeur en 2003, avec des ateliers (un pour adultes et un pour enfants) dans sa Grande Boutique, ainsi que Guerlain, depuis mai 2007, dans sa Maison des Champs-Élysées. Deux marques enseigne qui dispensent une initiation par le prisme de leurs propres fragrances. Une façon habile de préparer des consommateurs plus avertis aux parfums sur mesure proposés dans les mêmes boutiques de prestige, puisqu'après Guerlain, L'Artisan Parfumeur vient d'intégrer un nez, Bertrand Duchaufour (jusqu'alors parfumeur chez Symrise). Très différent est l'esprit des Ateliers parfums Thierry Mugler initiés en janvier 2005 sous l'impulsion de Vera Strubi et Constance Deroubaix (alors respectivement PDG et directrice de la formation) pour positionner la marque comme expert olfactif. Interactifs et ludiques, ces ateliers offrent une large palette de thèmes : parfums (les coulisses de la création olfactive, les secrets de parfums...) mais aussi découverte sensorielle (les parfums du chocolat, de la table) et aromatique (les parfums de vins, de thés...). Proposés dans la journée et en soirée à un rythme assez soutenu de sept par mois, les ateliers Thierry Mugler, jusqu'alors dispensés avenue de l'Opéra, à Paris, vont probablement ouvrir des sessions près de Grasse dans le cadre de la Bastide du Parfumeur (lire encadré ci-dessous), voire à l'étranger.

Toucher les jeunes
Et le jeune public ? Hormis une nouvelle page OsMoz kids et quelques rares ateliers qui leur sont clairement destinés, enfants et adolescents ont une chance d'avoir accès au parfum dans le cadre des parcours olfactifs tous publics à Grasse (lire encadré ci-contre), mais plus sûrement encore à l'école. Grâce au kit Voyage initiatique au coeur du parfum élaboré par le CFP avec Givaudan et distribué à 1 500 exemplaires dans les collèges en 2007, ils découvriront plusieurs facettes du parfum et du métier de parfumeur. Reconduite en 2008 avec à la clé un concours proposé aux classes de 4e et de 3e pour imaginer un parfum et récompensé par un voyage à Grasse, l'action pédagogique auprès des jeunes n'en est encore qu'à ses débuts. Mais les professionnels ont bien compris qu'elle est essentielle.

(1) Citons parmi les blogs :
Now smell this, http://nowsmellthis.blogharbor.com/
Scented salamander, http://www.mimifroufrou.com/scentedsalamander/
Au parfum, http://www.auparfum.com/
Poivre bleu, http://poivrebleu.wordpress.com/
Beauté addict (mixte beauté et parfums), http://www.beaute-addict.com/magazine.php
Joyce (mixte beauté et mode), http://www.joyce.fr/news/beaute/list.html