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Publicités de parfum en fort retrait

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Publicités de parfum en fort retrait

Message  Michel le Ven 12 Sep 2014 - 14:32

(cosmetiquemag n°151 juin 2014)

En 2013, le parfum est malgré tout resté le premier segment en matière de dépenses publicitaires.

Le segment du parfum plonge de 25% sur les deux premiers mois 2014. Cette chute vient du fait que des marques présentes l'an dernier n'ont pas communiqué en début d'année. Au total, alors que ^plus d'une centaine de fragrances avaient bénéficié d'un soutien publicitaire à hauteur de 39,85 millions d'euros cumulés en janvier et février 2013, elles n'étaient plus que 90 sur la même période 2014, pour 30,24 millions d'euros.
Au niveau des groupes, L'Oréal reste le premier investisseur, avec 688 millions d'euros bruts (+10%).
La télévision reste très largement le média privilégié puisqu'elle concentre les deux tiers d'investissements bruts.
Viennent ensuite la presse qui capte 21% des budgets, et Internet (display).
La publicité extérieure, la radio et le cinéma suivent mais dans une proportion nettement moins importante.
Ce qu'il est intéressant de noter, c'est une utilisation plus poussée des échantillons en presse magazine, particulièrement dans les parfums, mais aussi dans les produiits de soins.

En Keuros.
Parfums .............2013..............2014..........Evol.
Femmes.............22898..............14950..........-35%
Hommes............11897.................8209..........-31%
Mixtes..................4164.................6328...........52%
avatar
Michel
oooooo

Nombre de messages : 6351

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